“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了(le)核查(chá)。经查，什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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