化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准-橘子百科-橘子都知道

化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好(hǎo)像都(dōu)站(zhàn)在名为(wèi)“停更”的风口浪尖上。

　　先是有(yǒu)“我(wǒ)是怪异君”“靠脸(liǎn)吃(chī)饭的徐大王(wáng)”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝级别UP主和部分中(zhōng)腰(yāo)部UP主宣布停更，引(yǐn)发(fā)外(wài)界对“B站(zhàn)停更(gèng)潮”的诸(zhū)多讨论与(yǔ)猜测(cè)。

　　日(rì)前，拥(yōng)有千万(wàn)粉(fěn)丝的影视区(qū)UP主(zhǔ)“木鱼水心(xīn)”又发布动态回应停更传言，他没(méi)有停(tíng)更，但确实比较(jiào)艰(jiān)难。坊间有观点称，因(yīn)为粉(fěn)丝属性复杂，影视解说(shuō)本来(lái)就不好(hǎo)接广(guǎng)告(gào)。

　　所以，是平(píng)台(tái)、赛道还是(shì)与广告投放相关的环(huán)境(jìng)问题(tí)所致(zhì)？“木鱼水心”们(men)又(yòu)该(gāi)化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准如何，才(cái)能养活自(zì)己与团队呢？

　　千(qiān)万粉的木(mù)鱼水心四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉(fěn)丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年(nián)接连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道(dào)来、内容(róng)详实的风(fēng)格深受观(guān)众喜爱，一千多则投稿中近半作品播(bō)放量超过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义(yì)》和《觉(jué)醒年代》相关(guān)视(shì)频播放(fàng)量，甚至已超(chāo)千万。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广(guǎng)告了？

　　木鱼(yú)水心的更新(xīn)频(pín)率并不算太高，过去一整年他更新了57支作品，平(píng)均下来基本做到周更(gèng)。但考虑到其(qí)作品(pǐn)几乎(hū)都(dōu)是30分钟以上的长视(shì)频，甚(shèn)至有不少视频“长度以小时计”。这样(yàng)看来，木鱼水心和(hé)他(tā)的团队(duì)已(yǐ)是非常(cháng)勤(qín)奋。值(zhí)得一提的是(shì)，过去一年他几乎放弃了热(rè)点，专注于《水浒传》的系(xì)列(liè)解读。

　　自4月5日以来，长达二(èr)十天的时间(jiān)里木鱼水心并未更新(xīn)，由(yóu)此引(yǐn)发了坊间关于其停更的猜测(cè)。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否认了“停更”的(de)说法(fǎ)，表示正在打磨新(xīn)作品(pǐn)，但“确实也比较艰难”。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月没有(yǒu)接到广(guǎng)告，B站(zhàn)的创(chuàng)作激励，还不够付办公室(shì)房租。“现在基(jī)本是‘用爱(ài)发电’，去年(nián)一整(zhěng)年更(gèng)新《水浒传》就(jiù)是如此(cǐ)。”

　　“创作激励(lì)腰斩(zhǎn)”和(hé)“接不(bù)到广告”，的(de)确是此(cǐ)前“B站停更(gèng)潮”中人们(men)讨论的(de)焦点(diǎn)。不过(guò)靠创(chuàng)作(zuò)激励(lì)养不活(huó)创(chuàng)作者”几乎(hū)已是B站UP主的共识，相比之(zhī)下，广告(gào)商单(dān)才是创作大(dà)头。

　　但木鱼水心(xīn)说，他已经(jīng)四(sì)个月没有接广告了，那他上一次的商单是(shì)什(shén)么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　去年(nián)12月，借《阿凡达》上(shàng)映(yìng)，木鱼水心(xīn)做(zuò)了一则观影(yǐng)指(zhǐ)南，奔驰广告就(jiù)是植入在这则视频(pín)中。据(jù)花火后(hòu)台数(shù)据(jù)，木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)的植(zhí)入视频(pín)报价在(zài)三(sān)十(shí)几万、定(dìng)制视频约要(yào)四(sì)十几(jǐ)万，此前也合作过手机游戏(xì)、电商平(píng)台(tái)、食品(pǐn)饮料等(děng)品牌类型。

　　某品牌投(tóu)放人士告诉(sù)蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝体量(liàng)及影响力，这个价格不算(suàn)贵。那(nà)么，千万粉丝(sī)UP主怎么就接不到(dào)广告(gào)了呢？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域的自媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　上(shàng)个(gè)月末，知名广告人(rén)“姜茶(chá)茶”在小号(hào)上发布的文(wén)章《今年，百万粉的KOL都接(jiē)不到广告了》，也曾(céng)引(yǐn)起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告数(shù)据(jù)报告》显示，2022年，中国互(hù)联网广告市场(chǎng)规模预计约为5088亿元，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规(guī)模近七年首次出现(xiàn)负增长(zhǎng)。当广告(gào)主的(de)可支配支出(chū)减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互(hù)联(lián)网(wǎng)广告市(shì)场洞察》指出，消费不增长对营销(xiāo)的(de)转(zhuǎn)化要求进一步提(tí)升，广(guǎng)告营销面临突破和变革的要(yào)求。因此，找到细分(fēn)赛(sài)道(dào)上更(gèng)垂(chuí)直或(huò)者更(gèng)接近消费(fèi)者的博主成为品牌(pái)主的共识之一。

　　有一份来自B站的数据可(kě)以侧面(miàn)佐证这一点。其2022年财报(bào)信息(xī)显示：随着年龄增长(zhǎng)，B站用(yòng)户不仅关注游戏、数码、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐展(zhǎn)现出对汽车、家装、家(jiā)电等新领域的消费需求(qiú)，吸(xī)引更多品牌主与B站进(jìn)行合作。过(guò)去一年，汽车、母(mǔ)婴、家装家(jiā)电内容的VV数(shù)（视(shì)频播放次数）增长，均(jūn)超过了(le)100％。以其中的汽(qì)车区UP主为(wèi)例，接(jiē)单(dān)人(rén)数同比增(zēng)长达118％。

　　千万粉的(de)UP主都接(jiē)不到广告了？

　　但显然，影视解说在商业化上并不是一个很垂直的赛道。无(wú)独有偶，同样身在影视区的(de)254万粉丝UP主“low君热剧”也在(zài)日前(qián)透露很久没有商(shāng)品(pǐn)方(fāng)找他们打视频广(guǎng)告了(le)。

　　按照(zhào)一般思路推断(duàn)，影(yǐng)视类(lèi)解(jiě)说最对口的可能是影视推广。某MCN负责人告(gào)诉蓝鲸记者，其实今年影视类投放应该不少，“毕竟春节到现在影视项目很多，数量是超过去年的。”但整体预算(suàn)变少的情况下(xià)，片方也比较谨慎，尤其对于(yú)投(tóu)头部UP会更谨慎一些。

　　上(shàng)述负责人表示，影视(shì)类(lèi)投放主要(yào)是口(kǒu)碑营销，不能直(zhí)接转化成带货收益，所以“影视解(jiě)说(shuō)类”肯定不是(shì)首选(xuǎn)——6位数的报价，对片方负担还是很大(dà)的。

　　“我(wǒ)了(le)解(jiě)的(de)不少UP都(dōu)主(zhǔ)动(dòng)降价了，去年特别(bié)差，今年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主(zhǔ)商业化）最好的状态要么就是(shì)缩小团队，要么就(jiù)是再找点别的(de)经营方向，头部UP主(zhǔ)不(bù)调(diào)整业务(wù)方向，很(hěn)难适应。

　　“半(bàn)佛仙人”也在(zài)其文章《一(yī)堆人喊B站断更潮，我都(dōu)傻(shǎ)了》中指出，UP主养不(bù)活自己可能并非是(shì)平台的缘故，“所(suǒ)有离甲方远(yuǎn)的领域的自媒体，都不好接(jiē)广告(gào)。”

　　此(cǐ)外，内(nèi)容(róng)赛道的变(biàn)现前景(jǐng)一(yī)定程度(dù)上和(hé)该(gāi)领域(yù)内(nèi)的品牌数量和(hé)竞争情况有关，比如美妆、科(kē)技、汽车其实(shí)都属于优质(zhì)的变现内容，但其中又有所不同(tóng)。

　　蕃茄蛋(dàn)联(lián)合创始人(rén)罗锴告诉蓝(lán)鲸记(jì)者：“汽车和科技属于典型的大博主逻辑，品牌集(jí)中度高，海量(liàng)博主争夺几个金主爸爸，这种最终资源其实都集中在头部(bù)博主。而美妆品(pǐn)牌数量多，中(zhōng)腰(yāo)部博主(zhǔ)也能接到广(guǎng)告，这就是一(yī)个(gè)更(gèng)普适(shì)的赛道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不到广告可(kě)能只是“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上(shàng)述品(pǐn)牌投(tóu)放(fàng)人士告诉蓝鲸记者(zhě)，品牌(pái)更多还是看(kàn)目标受众，也就是粉丝量级和他的购买能力是(shì)否足够(gòu)，如果回归到(dào)这两点，当一(yī)个创作者覆盖的(de)粉丝足够多，赛(sài)道就不(bù)是根本问题了。她个人推测认为，木鱼(yú)水心接(jiē)不到商单可能和个人内容(róng)规划有关，也许没有碰到(dào)合适(shì)的广(guǎng)告。

　　离钱远的内容还(hái)有机会变现吗？

　　众所周(zhōu)知(zhī)，互联网时代的内容想要变现主要有(yǒu)三大路径(jìng)：商单推广、付(fù)费(fèi)/打赏、平台激(jī)励。

　　根据上(shàng)文，由于影视类内容本(běn)身(shēn)行业的属(shǔ)性和影视类商(shāng)单性(xìng)价比问题，影视区尤其是解说类(lèi)UP主靠广告商单维持生计的难度在(zài)近两年指数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼水心这样(yàng)的优质(zhì)内容创作者而言(yán)，剩(shèng)下的两(liǎng)条路(lù)能走通(tōng)吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互(hù)联网环境(jìng)中，“内容付费”往往被称为“知识付费”，这(zhè)二者之(zhī)间的差异是(shì)整个内容变现环境的缩(suō)影。最早研究中产阶级的学(xué)者奥维·洛夫格(gé)伦认为，中(zhōng)产阶级正是通过对理性(xìng)和效(xiào)率的追求，建构(gòu)出新的时(shí)间观念来形成(chéng)并(bìng)定义(yì)自(zì)己的(de)文(wén)化(huà)。这段话(huà)投射到我们当代人(rén)的内(nèi)容消费中便是各种(zhǒng)知识付(fù)费类内容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具属性(xìng)的知识(shí)类(lèi)内容往往被视为“更有(yǒu)用(yòng)”的东西(xī)，更(gèng)容易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示(shì)，2022年中国(guó)知识付费市场(chǎng)规模(mó)达(dá)1126.5亿(yì)元(yuán)，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振宇化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准和樊登(dēng)读书会等IP都是这一(yī)风潮的代(dài)表。

　　国内通过书影音类泛娱(yú)乐内容进行付费变现的成功案(àn)例少之又少(shǎo)，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只(zhǐ)能是锦上添花，不是主要(yào)盈(yíng)利渠道(dào)，除(chú)非(fēi)《反派(pài)影评》那(nà)种用户(hù)特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水(shuǐ)UP主视频(pín)单期付费，但截至目(mù)前这一功能却并未见到推广，以此为主要(yào)变现途径的UP主(zhǔ)也(yě)几乎没有，可(kě)见想要(yào)粉(fěn)丝直接为内容买单并不容(róng)易。

　　同类博(bó)主在YouTube平台的生(shēng)存状况经常被拿来与(yǔ)国内对比，近(jìn)日“停更近两年，李(lǐ)子柒的YouTube频道还能月入几十(shí)万(wàn)”的新闻也被(bèi)反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变现方式，只要参(cān)与(yǔ)“YouTube合作(zuò)伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过(guò)发布(bù)内(nèi)容创造收入。据“全(quán)现(xiàn)在”报道，按照55％的分(fēn)成比例，YouTuber每千次播放的(de)分成收益可达到(dào)165美元（1127元人(rén)民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的(de)博(bó)主年收入达2600万美元（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天差(chà)地别。

　　B站(zhàn)2022年(nián)财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括(kuò)在(zài)直播(bō)和(hé)广告(gào)业务中给UP主的(de)激(jī)励/分成(chéng)达到91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站多次(cì)变更UP主创作激励规(guī)则(zé)，大量UP主在社交平(píng)台反馈称(chēng)收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体现金(jīn)激(jī)励算法，后(hòu)台也只给出(chū)了内容质量、观看时长等计算维度，“所以(yǐ)我大多数时候只(zhǐ)能靠体感，不过体感确实降了。”

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