今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续(xù)读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的(de)话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在(zài)《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的(de)一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎(hū)也在印证外(wài)界的(de)判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有(yǒu)两个主要(yào)直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)的(de)经营范围包括个人(rén)互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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