Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需(xū)求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方面的(de)业(yè)务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点(diǎn)击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jià来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗n)起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需(xū)的指标(biāo)（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可(kě)能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个(gè)人(rén)谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的(de)。另(lìng)一个提示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列(liè)事来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的(de)目标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观(guān)众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击(jī)下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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