“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综合(hé)研判决(jué)定立案调(diào)查(chá)，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始当兵后微信会受影响吗，当兵的不能玩微信吗终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医(yī)学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案(àn)更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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