很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　M162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口ac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口 SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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