待遇(yù)上，公(gōng)司稳定的16薪(xīn)再叠(dié)加上(shàng)季度奖金，虽(suī)然比不(bù)过(guò)腾讯、阿(ā)里、字节等(děng)大厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌还(hái)会固(gù)定给每(měi)一(yī)位员工发(fā)一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌(mò)还(hái)曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等(děng)多个城市(shì)出发，搭乘82架次航班到(dào)日(rì)本东京集(jí)中团建，一(yī)次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的(de)狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的(de)目(mù)光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回(huí)归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的(de)业务层会(huì)议上，直接听取来自一线的(de)汇(huì)报，并不(bù)时做出辛辣点评，甚(shèn)至(zhì)在会议上怒斥(chì)相关负责人。类似情况(kuàng)在此前王力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名资(zī)深员工向时代财经(jīng)表(biǎo)示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工加班明显多了起来。大量的需求随着会议(yì)袭(xí)来，张超现在(zài)每天(tiān)最早也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌还同步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐岩(yán)一同回(huí)归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集(jí)团的(de)COO，并接手行(xíng)政、采购等工作(zuò)，在(zài)其带(dài)领下，陌陌加速降本增效。多名(míng)陌陌员工对(duì)时代(dài)财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖大部分部门，一些职(zhí)能部门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求(qiú)业务增(zēng)长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事(shì)业(yè)部，并(bìng)在(zài)公司内部(bù)发起(qǐ)三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图(tú)从(cóng)中孵化(huà)出新(xīn)的(de)机会。

　　当公司不再是(shì)一滩死水，机会随之而来。张超告诉(sù)时代财经(jīng)，如果不(bù)是(shì)唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大(dà)，业务(wù)会上(shàng)他都(dōu)能一(yī)针见血地指出问题(tí)核心所在，对不同业务的理解(jiě)也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉不(bù)会出错。相比(bǐ)之下(xià)，入职这么(me)几(jǐ)年我基(jī)本没有接触过王力。”张(zhāng)超如(rú)此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是(shì)创(chuàng)始人与职业经理人的区别。前者往往代表着开(kāi)疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却是预(yù)算管(guǎn)理，风险控(kòng)制，按部就班(bān)。唐(táng)岩(yán)通(tōng)过自己的回归，再(zài)次(cì)吹响了(le)陌陌(mò)冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的(de)是，其(qí)首战(zhàn)就(jiù)遭遇(yù)不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然(rán)而，这(zhè)一新作没能打响任何水花。据点点数据统计，上(shàng)线至今(jīn)该APP仅(jǐn)获得(dé)不(bù)到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新事(shì)业部(bù)自成(chéng)立以来，已先(xiān)后孵(fū)化了照片交友软(ruǎn)件咔(kā)咔(kā)、声音(yīn)交友软件赫兹(zī)、互动(dòng)拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树莓、婚(hūn)恋交友软(ruǎn)件对对等众多新(xīn)项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定(dìng)，后(hòu)来者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内(nèi)市场突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可(kě)问(wèn)题在于(yú)，此前(qián)十年陌陌曾连续四次(cì)出海，几(jǐ)乎(hū)均(jūn)为败局。如今陌陌再(zài)次重启出(chū)海(hǎi)战略能否成(chéng)功(gōng)，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文(wén)版复(fù)制(zhì)品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投放(fàng)到北美市(shì)场。然而(ér)，受限(xiàn)于(yú)文化差(chà)异，以及较发达地区(qū)相对老旧的产(chǎn)品形态，这(zhè)些应用并没有(yǒu)打开海外陌生人社(shè)交市场大门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出海红利之(zhī)后(hòu)，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上(shàng)线了一款功能上有些像早期陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产品形态已(yǐ)经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认知、本(běn)地化(huà)运营等(děng)多个方面均处于(yú)劣势，最后(hòu)也以失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯一至今留有(yǒu)火种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第四(sì)次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再次组建起一(yī)个50余人的出海业务部，推出(chū)了两款瞄准(zhǔn)中东市场的出海(hǎi)陌(mò)生人社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化(huà)社交产品。然而(ér)在中(zhōng)东，同类产品市场份额早(zǎo)已被(bèi)2016年开(kāi)始出海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其(qí)依靠(kào)陌生(shēng)人语聊社交(jiāo)方(fāng)式，避开了中东地区的宗教文(wén)化约束，在没有(yǒu)同类竞品(pǐn)的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内(nèi)部员(yuán)工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到中东(dōng)市场前(qián)三。

　　这一(yī)仅存的硕(shuò)果，却存(cún)在营(yíng)收结构的(de)症结。前(qián)陌陌(mò)员工(gōng)佳(jiā)睿向时(shí)代财(cái)经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用于(yú)与公会、主播分成(chéng)，以换取他们(men)的(de)合作，如此一来(lái)产(chǎn)品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团(tuán)曾表示公司(sī)采取(qǔ)了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海(hǎi)业务(wù)只剩一个收购而来的探(tàn)探海外(wài)版还(hái)在持(chí)续运营。曾有(yǒu)消息指出(chū)，自2021年7月(yuè)以来，探探(tàn)海外版在印(yìn)尼市(shì)场(chǎng)下载及活跃用户规(guī)模已(yǐ)超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难(nán)源于公司战略(lüè)失误。长期以来(lái)，管理层(céng)对(duì)于出海业(yè)务并(bìng)不(bù)重视(shì)，乃至于在很长一段时间内，公司(sī)出海产品的优先级都要低于其(qí)他国内创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外(wài)业务(wù)上的(de)投(tóu)资(zī)太(tài)慎重了，好几个(gè)海外(wài)业务(wù)只投了十几万元(yuán)试水，看到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在(zài)接受(shòu)采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉得国(guó)内市场还(hái)没有到一个特别(bié)成熟的(de)状态。”“只有打通(tōng)美(měi)国(guó)市场(chǎng)，你(nǐ)的(de)产品(pǐn)才(cái)有辐射能力，去做一(yī)个印(yìn)度市场(chǎng)有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌(mò)陌错过了(le)最好的出(chū)海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商(shāng)冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时(shí)间已(yǐ)过(guò)，如今摆在唐(táng)岩(yán)面(miàn)前的(de)，已是一个(gè)群狼环绕(rào)的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积累的(de)陌陌(mò)必(bì)须加大各方资源投入，在(zài)奋力(lì)突破文化壁(bì)垒的同时，做出(chū)产品(pǐn)形态(tài)跟玩法上的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成(chéng)为最后(hòu)的底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌的(de)境遇还远称不(bù)上是绝(jué)境。但(dàn)面(miàn)对(duì)摆在陌生人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的限(xiàn)制和天(tiān)花板，留给(gěi)其试(shì)错和(hé)调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中(zhōng)人物(wù)均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：专业各类工艺品摆件 朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思