很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)4斤是多少克，0.4斤是多少克此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在44斤是多少克，0.4斤是多少克斤是多少克，0.4斤是多少克2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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