很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造(zào)车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”C心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思hatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yín心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思g)接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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