既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统计(jì)局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物(wù)节(jié)，各大(dà)电商(shāng)平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗)，拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露(lù)营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电(diàn)商(shāng)平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低(dī)价(jià)」，女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗就越有(yǒu)可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是(shì)目(mù)的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还(hái)是要(yào)靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做(zuò)更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服(fú)务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。

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