很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(sh淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀āng)市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(pín淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀g)果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(z淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀é)。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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