“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和(hé我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自(zì)于北大的(de)医学女博士(s我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意hì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的(de)学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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