今日(rì)（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力(lì)电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，浴资都包括什么 浴资是门票吗出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和(hé)格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了浴资都包括什么 浴资是门票吗大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董(dǒng)总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得(dé)每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的动作似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在格(gé)力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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